Нажмите "Enter", чтобы перейти к контенту

В 2020 году интернет-реклама впервые займет больше половины всего рекламного рынка США

Сегодня медиаисследовательская и консалтинговая компания GroupM (входит в крупнейший в мире рекламно-коммуникационный холдинг WPP) представила свой прогноз по крупнейшему в мире рекламному рынку США по итогам текущего года. Компания ожидает, что впервые после семи лет непрерывного роста общий объем рекламного рынка сократится и довольно значительно — на 8,8%, до $214,6 млрд. Снижение рекламных затрат произойдет по всем видам носителей (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама и т. д.). Единственным сегментом, где в текущем году вырастут расходы на рекламу, будет интернет — на 10,7%, до $110 млрд.

И хотя этот рост значительно ниже, чем в предыдущие годы — с 2013 по 2019 год он составлял от 16% до 37% в год — это позволило рынку цифровой рекламы на фоне снижения затрат в других видах носителей впервые в истории занять больше половины всего рекламного рынка США — 51,2%. В 2019 году доля интернет-рекламы от общего рекламного рынка США составляла 44%, годом ранее — 40,2%. Таким образом пандемия COVID-19, ударившая по рынку рекламы в целом, ускорила обозначившуюся ранее тенденцию по перетоку рекламных затрат в интернет с более традиционных площадок (ТВ, печатные СМИ, наружная реклама и пр.). Ранее звучали прогнозы, что цифровая реклама займет больше половины всего рекламного рынка не ранее 2021 года.

По мнению GroupM, рынок интернет-рекламы продолжит укреплять свои позиции и в ближайшем будущем, когда после пандемии начнет восстанавливаться остальной рекламный рынок. По итогам 2021 года аналитики ожидают роста рекламного рынка в США на 11,8%, до $239,9 млрд. Интернет-реклама при этом вырастет на 18,7%, до $130 млрд, что составит уже 54% от всего рекламного рынка. «Главными бенефициарами такой тенденции станут Google, Facebook и Amazon,— заявил в интервью The Wall Street Journal гендиректор GroupM Кристиан Джул.— Они уже хорошо поработали и продемонстрировали высокие показатели от размещения рекламы. А когда они демонстрируют такие показатели, рекламодатели тратят еще больше денег». По данным eMarketer, Google, Facebook и Amazon занимают почти две трети всего рынка цифровой рекламы США.

Источник: Коммерсант